兔沛的幸福部落格

一樣是吉祥物，為何「台灣達」比「台灣喔熊」吸睛？

2014-02-12  Web only  作者：彭子珊    天下雜誌

來自日本的台灣吉祥物「台灣達」，旋風式的擄獲兩萬網友的心。平平是吉祥物，土生土長的「台灣喔熊」，究竟是哪裡不夠「台」？

超低溫寒流籠罩台灣上空，一股暖流卻正在社群平台上快速延燒。

淡綠色的「台灣達」（タイワンダー），大大的眼睛，配上主題曲和台灣藍鵲、紫斑蝶兩個好朋友，讓許多網友忍不住大讚「卡哇依！」。

>>試聽：「台灣達」（タイワンダー）主題曲

http://www.cheer4taiwan.org/song

http://www.youtube.com/watch?v=OR4GtO8mvZw

youtube影片台灣達主題曲

去年九月，日本非營利組織「台灣應援團」為了感謝台灣在三一一地震中給日本的幫助，便開始有了製作「台灣達」的想法。「台灣達」的官方網站，二月九日才開站。短短幾天內，臉書粉絲團人數已經衝破兩萬人。

反觀台灣觀光局在去年十一月推出的官方版代言人「台灣喔熊」（Oh Bear！）。儘管有LINE貼圖加持，至今臉書粉絲團人數仍不到九百人。

平平是吉祥物，為什麼日本做的「台灣達」就是比土生土長的「台灣喔熊」吸睛？

( 圖片來源：台灣喔熊facebook粉絲團 )

從日本熊本縣吉祥物「熊本熊」（くまモン）去年爆紅經驗可以發現，吉祥物要紅必須具備三大要素：

一、鮮明的地方特色：

道地的台灣輪廓，加上香蕉、椰子樹、蝴蝶蘭的彩色頭飾。連背面也用英文寫著大大的TAIWAN，讓人一眼就對「台灣達」印象深刻。

二、故事創造話題：

「台灣達」的身世、喜好都是網友們口耳相傳的話題，兩個好朋友「山娘」、「琉璃桑」，更加深消費者對台灣的了解與好感。

三、以退為進的免費哲學：

熊本熊的周邊商品之所以快速熱賣，熊本縣政府的免費授權是一大關鍵。要維持熱潮不降溫，周邊商品能否持續創造話題也是必備要素。

未來，無論是「台灣達」持續發燒，還是「台灣喔熊」後來居上，只要是對台灣形象加分，這筆帳就怎麼算都可愛。

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5055882&eturec=1