2013「i 無限」公益微電影「數位教育+影像行銷+公益募款」
為了協助公益團體邁入數位行銷行列,台灣大哥大基金會首度號召「myfone 行動創作獎微電影組」得獎團隊為肯愛、救助協會、得勝者三家公益團體拍攝微電影,透過網路行銷拓展新的勸募族群與管道,結果 3 個月募款金額較去年同期成長幅度高達 223 %。
這項從 4 月到 6 月在 youtube 展開為期三個月的點閱衝人氣獲獎金活動,其中救助協會「拜耶穌的阿嬤」以 106,766 點閱人次高居第一名,拍攝團隊更獲得最高 10 萬元獎金,3 家公益團體也因為 3 支微電影在 youtube 總計高達 142,624 的點閱人次,達到數位行銷的效益,4 到 6 月的募款金額 822 萬元,和去年同期 254 萬元相比,增加近 568 萬元,這種結合數位教育、影像行銷和公益募款的模式空前成功。
台灣大哥大基金會秘書長阮淑祥表示,去年有部分拍攝團隊力求完美以致出現製作經費不敷使用的困境,但即便如此,今年還是再度參加徵選行列,可見他們對公益充滿熱忱而不是賺錢,今年為了讓拍攝團隊可以有較寬裕的經費,製作更高品質的作品,基金會提供的製片費用將從 25 萬提高為 35 萬,同時公佈今年獲得協助拍攝微電影的 3 家公益團體為第一社福、台灣癌症、門諾基金會,並向廣大影像創作者誠徵拍攝腳本,即日起至 8 月 11 日,以 5 頁內 word 檔寄至台灣大哥大基金會鄒小姐,入選後拍攝完成之微電影將在 youtube 衝點閱人次,每點閱 1 人次,公益團體將獲得新台幣 1 元,獎金上限 10 萬元。(附註 1)
在傳統募款 OUT! 數位服務 IN! 的年代,台灣大哥大基金會為了協助公益團體跨入行動服務與數位潮流,首推匯集數位方案於一身的「i 無限」計劃,其中號召「myfone 行動創作獎微電影組」的得獎團隊,以公益團體所提供的真實個案改編成劇本,在 2012 年度,協助救助協會、得勝者、肯愛三家公益團體拍攝影片,「拜耶穌的阿嬤」以詼諧手法點出救助協會「弱勢家庭兒童課後陪讀計畫」核心,獲得 106,766 點閱人次;「標籤少女」以電影手法強化得勝者的青少年品格教育,獲得 24,202 點閱人次,肯愛協會的「11 點的秘密」改編憂鬱症媽媽如何轉變的過程,獲得 11,656 點閱人次,點閱次數每超過一萬人次,拍攝團隊就獲得一萬元獎金,「拜耶穌的阿嬤」劇組更獲得最高榮譽 10 萬元獎金。
台灣大哥大基金會今年以老、病、殘 3 大議題,挑選 3 家公益團體的故事做為劇本主軸,第一社福為心智障礙孩子提供 0-6 歲的早期療育、15 歲以後的生活訓練、工作技能、就業輔導,到老憨兒的住宿安養服務,為老爸媽照顧老憨兒的雙老化家庭減輕負擔;癌症連續 31 年蟬聯國人十大死因之首位,台灣癌症基金會推廣防癌觀念、促進國人健康品質,更針對癌友推出身心靈康復課程、營養指導與心理諮商服務等;花蓮受地形限制,在後山的獨居老人,生活格外不便,堪稱是弱勢中的弱勢,門諾基金會積極投入花蓮地區年長者與身障者的照顧工作,在縱谷與海角之間最偏遠的角落,默默守護著需要的人,台灣大哥大基金會希望透過微電影,不僅提升公益團體募款金額,更能擴大年輕族群關心公益議題。